亚马逊广告2022开箱发布的7大功能

今年10月25日至27日，亚马逊广告在纽约的开箱活动中发布了一系列新的广告功能。这些增强功能让我们可以了解到亚马逊紧贴零售业务核心的产品路线。

我们观察到，许多增强功能对小型卖家和新兴品牌更加友好。其中包括活动预设和活动推荐等功能，以及简单的视频制作工具。亚马逊广告美国销售副总裁 Tanner Elton 在一份声明中说，"我们希望将视频广告的力量带给更多品牌，无论它们的规模或资源水平如何。"

亚马逊广告功能的演进给现有的广告商带来了更多积极的影响，但同时可能会加剧竞争。以下是在开箱发布会宣布的 7 项新功能的概述，以及我们对这些功能将在多大程度上推动卖家和品牌业务的看法。

1. 展示型广告激励 Rewarded Sponsored Display功能介绍：品牌卖家可以将亚马逊购物信用直接添加到展示型广告素材中，通过点击广告并购买指定产品的消费者可以获得购物信用积分。

功能背景：在 2021 年亚马逊广告对美国成年购物者的调查中，92% 的受访者表示，如果提供亚马逊购物信用，他们更有可能购买。

精灵看法：这是一个以前从未见过的全新功能。一直以来，折扣和优惠券（Deals & coupons）在亚马逊的广告创意中占据显著位置，当这些活动可见时，我们会看到转化率和更好的广告支出回报率 (ROAS)。但是，用户是更喜欢实际的折扣还是消费信用还需要时间来测试。

不过，亚马逊仅在展示型推广广告（SD）中发布了此功能，而在使用量巨大的商品推广广告（SP）中并未提及，可见亚马逊对SD广告的重视程度远高于其它的广告类型。

此功能即将面向美国卖家和广告商内测，还需要一段时间才能正式推出。

2. 非亚马逊平台品牌的展示型广告 Sponsored Display for non-endemic brands功能介绍：亚马逊广告为不在亚马逊商店销售的品牌引入展示型推广。功能背景：以前，Sponsored Ads仅适用于在亚马逊上销售产品的品牌。现在，那些垂直领域的、并不在亚马逊平台上面销售产品的品牌（如餐厅和酒店）也可以使用展示型广告来吸引 Twitch 的受众。精灵看法：该功能目前在 Twitch 的封闭测试版中仅向美国广告商提供，因此现在还只是一个非常狭窄的用例。目前尚不清楚何时或是否会扩展到 Amazon.com 的展示位置和其它亚马逊自有媒体资产。IDFA 的变化（手机App中对消费者隐私政策的改变）导致许多品牌面临更高的客户获取成本，而同时亚马逊持续稳定的广告支出回报率 (ROAS)吸引了大量的广告商投奔亚马逊广告生态。如果该功能扩展到亚马逊购物平台，对非亚马逊平台品牌将非常有利，对亚马逊平台现有的卖家和品牌则是不利的。随着广告商数量的增加，广告成本必然会增加。目前我们不清楚该功能和DSP（亚马逊的需求方平台）相比好在哪里。Amazon DSP 中的受众定位选项非常广泛，而且还在不断增加。例如，人寿保险公司可以针对家庭人口统计数据中的新父母定向投放。在 DSP 中，品牌也有更广泛的广告选择。这些广告可以在 Twitch、亚马逊流媒体视频、Amazon.com 和亚马逊的第三方广告网络（包括福布斯和 Vox 等媒体网站）上展示。相比之下，SD广告的定位选项和展示选项要窄得多。当然，DSP 的缺点就是一个字，"贵"，它适合广告预算多的大品牌。DSP系统很复杂，并不对所有人开放，品牌通常使用亚马逊的托管服务或 DSP 的代理机构。相反，这个SD展示型广告功能很可能是自助服务，最低支出非常低，适合预算较小的或只是试水的品牌进入。

3. 展示型广告视频创意

功能介绍：SD广告视频创建工具，允许广告商轻松创建视频活动，向亚马逊和其他在线网站上的数百万客户展示他们的产品和故事。

功能背景：开发视频创意可能是成本密集型的。借助此功能，广告商可以提供身临其境的视频广告，例如教程、演示、开箱和推荐等，并可以使用新的视频指标来衡量广告的效果。

精灵看法：亚马逊自己的数据证实，定期更新产品内容和商店页面可以提高销量，尤其视频内容对消费者的吸引力是其它.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1194541.html

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