十一月除了黑五网一，还有什么不容错过的品牌营销热点？答案当然是四年一度的世界杯啦！11月20日，第22届FIFA（国际足联）世界杯将在卡塔尔开赛。本届世界杯将持续28天，共有64场比赛。
作为新冠疫情爆发后的首个不受限制的世界级体育赛事，这场比赛注定成为全球球迷的狂欢。足球是世界范围内最受欢迎的运动之一，而FIFA世界杯作为全球最受欢迎的体育赛事，一直以来都有着极高的关注度。
2018年俄罗斯世界杯共吸引了35亿人次观看，几乎接近全球人口的一半，其中决赛的观看人次更是达到11亿，远远超出其他体育赛事。
而根据FIFA主席Gianni Infantino的预测，2022年卡塔尔世界杯的观赛人数将突破50亿！
谷歌搜索趋势显示，近三个月World Cup关键词的搜索量呈十分明显的波动上升趋势。
世界级体育赛事通常自带巨大的流量，因而在此期间借势营销，对于品牌来说是加倍放大曝光率的绝佳机会，上届世界杯期间，全球商家在广告上花费的广告费用高达24亿美元。
截至目前，TikTok上#worldcup和#fifaworldcup2022两个话题的观看量分别达到146亿和4.5亿，距离开赛还有17天，这场赛事的热度已经可见一斑。
而对于出海品牌来说，世界杯也将是绝佳的营销机会。今天小编将带大家了解世界杯潜藏的商业机会和营销价值，以及出海品牌能够通过哪些方式来从这数十亿的流量池中分得一杯羹！
官方赞助
通过官方渠道赞助世界杯，虽然对于品牌实力有着较高的要求，但不可否认的是这是一笔极为划算的买卖。
数据显示，67%的球迷认为赞助足球赛事或球队的品牌对于他们来说更具吸引力，超过半数的球迷会主动了解并且选择购买足球赛事赞助商的产品（数据来自Nielson）。
加之全世界喜爱足球的人群基数巨大，因而对于品牌来说，赞助球队或赛事是能够增加品牌曝光度且回报率极高的投资。
赞助世界杯对于品牌来说，不但能够获得相当可观的曝光量，也是展现实力并且拉近与消费者距离、建立信任的方式。
可口可乐自从1978年以来就是世界杯的官方赞助商，今年品牌方更是为世界杯推出了宣传片，极大程度上带动了球迷对于赛事的热情；与此同时，品牌还举办线上活动鼓励球迷参与赛事预测，还联合与FIFA官方合作的帕尼尼出版商推出可口可乐限量款贴纸，积极与球迷产生互动，拉近与消费者的距离。
赞助世界杯本就能使品牌在消费者心中建立好感，而可口可乐联合官方推出的一系列营销活动更能够使这个百年老牌与用户产生更为深刻的连接。
世界杯赞助商的名单中，也不乏许多中国品牌的身影。中国知名乳业品牌蒙牛便是本届世界杯官方赞助商，甚至邀请到世界知名球星梅西与姆巴佩出演广.............
原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1193331.html
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