对于美国两大电商巨头亚马逊、沃尔玛而言，每年的假日季是GMV（商品交易总额）之战最激烈的时期，而会员数量是双方最重要的竞争因素之一，会员数量越多意味着用户粘性越大，创造的销量更高。
目前。亚马逊Prime大约有1.68亿美国会员，而Walmart+大约有1100万。今年，亚马逊、沃尔玛为在假日季吸引更多会员，正在推出各种福利。它们的最终目的都是让更多的用户在其平台花费更多的时间和金钱。
11月1日，亚马逊宣布其Prime会员现在可以在无广告模式下访问"1亿首歌曲"，以及独家播客和其他系列节目，以前只能访问200万首，此举是针对Spotify和Apple Music以及其零售竞争对手的。
此外，其音乐应用程序已经更新，包括新的播放器版本功能，.............
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