内行人才懂！Pinterest广告优化秘笈

众所周知，Pinterest是一个电商属性较强的社交媒体平台，主要原因在于Pinners来到Pinterest寻找灵感，他们是在主动地寻求新的产品、新品牌、新尝试。

因此来说，Pinterest是一个年轻有活力的平台，利用好也可以成为品牌新的流量增长口，而广告投放无疑可以为品牌增长添一把火，但是广告投放也是个技术活儿，需要从多个维度不断优化。

本篇文章将从3个维度剖析Pinterest广告优化方式和技巧：

01

提升广告相关性

按照目前对于Pinterest平台推荐算法的理解，Pinterest会根据竞价、定位、Pinner Value（在最相关的时刻投放高质量的广告）和Partner Value（优化广告合作伙伴的业务成果，即用户采取行动的可能性）展示最适宜的广告。该规则对广告质量、广告相关性提出了要求。

广告质量比较好理解，大体跟广告素材强相关，而对于广告素材优化孟老师在之前的内容中讲解过，如需了解请点击下方链接回顾：

那么什么是相关性呢？就是广告素材、落地页等等应与定位一致。

比如一则广告想要覆盖返校季购物用户，产品类目为宿舍，在关键词上却设置了"dog leash（宠物犬牵引绳）"，出现定位偏差，这种相关性就比较低，广告效果可能会不理想。广告相关性高的广告将获得更多的展示量、点击量，降低每次点击的成本，并获得更多的转化率。

为了提高相关性，既可以增加单个广告与定位的相关性，也可以通过将相似的广告组合在一起来提高相关性，并确保定位适用于广告组中的所有广告。

这里，为大家举一个例子：

宠物收容所项目中，狗和猫分开的广告创意比组合在一起的效果更好。所以，定位和广告创意一致，会更好发挥广告价值。

另外，在进入广告漏斗之前，Pinterest会通过落地页质量来审核广告，所以落地页也至关重要。我们要确保广告内容与高质量着陆页页面一致，尽量用本地语言引导用户登录。以下几点也需注意：

• 落地页页面广告数量不要过多；

• 有足够数量的原创内容；

• 不要有弹出式广告；

• 落地页加载时间过慢可使用相关工具进行优化。

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原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1194826.html

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