引言
回顾2022年的国内玩具市场，颇有点"乐极生悲"的味道——春节玩具销售赢得开门红，厂商对一年的市场充满信心。然而，此后的市场持续受到疫情影响，多个玩具热销节点表现均不如往年，直到年底放开依旧没有太大改善。
生意比较难是事实，但全年的国内市场也有些亮点。在能够正常营业时，部分玩具品类的销售还是很不错。中外玩具全媒体中心记者根据渠道商的分享，总结了去年热销的五大品类，并统计了部分品类的热销单品（篇幅限制，热销单品为不完全统计；部分产品名称存在差异）。
广州某超市销售的授权毛绒玩具（资料图）
▌热销品类一：卡牌
要说2022年国内市场热销的玩具品类，首推必然是卡牌。从年头到年尾，从商场、批发到电商、便利店，卡牌始终保持着高热度和可观的销售量。回首这一年，卡牌市场有不变的部分，比如卡游作为头部品牌表现最为突出，是全渠道热销的卡牌品牌；"奥特曼"卡牌仍然是销售最旺的产品等。
礼盒装卡牌
变化的部分，一方面是"奥特曼"之外，"斗罗大陆""叶罗丽""冰雪奇缘""火影忍者"等国内外IP卡牌逐渐有了一定的市场；另一方面是卡牌不再仅意味着低单价。根据反馈来看，去年卡游推出的一系列礼盒装、限定版产品销售非常可观，如"六一"礼盒装的"奥特曼"主题卡牌零售价428元，仍然卖断货；"奥特曼"新年限定版、奥特英雄X档案-三周年纪念礼盒也都连续在各大商场热销。
▌热销品类二：拼插积木
拼插积木，我国玩具行业竞争非常激烈的品类，且2022年的竞争程度更上一层楼。纵观全年市场，启蒙、KEEPPLEY、森宝、万格、邦宝、小鲁班、布鲁可等品牌在积木领域积累较深，知名度较高，全年表现可圈可点。其中，启蒙、布鲁可各自推出的"奥特曼"积木人走货量很大，是下半年市场销售突出的产品。
启蒙的"奥特曼"积木人
新品牌如唯乐创想、拼奇等则是以成年人细分领域为切入口，凭借特色设计打响品牌知名度。有渠道商表示，唯乐创想打造的花、十二星座、鸭鸭面包机等主题产品在精品店渠道走货不错，单品销售额有几十万元。而拼奇的"同福客栈"积木单品在天猫平台单月销售额也突破了900万元等。
▌热销品类三：IP授权玩具
无论玩具生意有多难做，IP授权玩具总有一定市场，而且比起常规玩具销售会好些。在2022年，IP授权玩具仍是行业的主流趋势，前文提到的卡牌都具有IP属性，热销的拼插积木也有很多与IP融合。
回顾去年，国内热销的IP授权玩具呈现两个特点。其一是成熟IP表现.............
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