Discount Watches: 为什么我们关心搜索营销

2023-11-27

搜索营销是一件非常重要的事情。

想一想：虽然 Google 没有透露确切的数字，但据估计每天的数量从 35 亿到真正惊人的 85 亿不等。无论你如何划分，每天、每分钟、每天都会有数百万次搜索。其中很大一部分用户正在研究要购买的产品、决定是否购买这些产品、从多个卖家那里寻找选择等等。搜索是数字营销和电子商务的重要组成部分。

对于营销人员来说，Google 的无处不在，以及 Microsoft Bing 等其他搜索引擎以及搜索的总体重要性意味着，为了争夺转化为美元的点击量，必须制定可靠的搜索策略。

本文将引导您了解搜索引擎营销 (SEM) 的基础知识，搜索引擎优化 (SEO) 和付费搜索（又名按点击付费或 PPC）的范畴。我们将探讨营销人员面临的挑战、应对这些挑战的最佳实践以及搜索营销的未来。

网络是一个大而繁忙的地方，因此营销人员争夺消费者的时间、注意力，最重要的是金钱，必须了解搜索在数字营销中发挥的关键作用，以及如何利用搜索来发挥自己的优势。

什么是搜索营销？

从广义上讲，搜索营销是一种数字营销策略，营销人员使用搜索引擎来获得其在线形象的可见性和流量。如上所述，搜索营销包括 SEO 和 PPC（稍后会详细介绍），但从广义上讲，该策略涉及提高网站在搜索引擎上的可见度的任何策略。

营销人员利用搜索策略的最终目标是提高他们在搜索结果中的排名。从实际意义上讲，这意味着当有人搜索"最好的吹雪机"或"我附近哪里可以买到柚木露台套装"之类的内容时，企业就会在幕后争夺靠近结果搜索引擎结果页面（SERP）顶部的位置。

这种令人垂涎的房地产增加了更多的点击量——统计数据显示，大约 30%的点击量会进入谷歌的顶部搜索结果——营销人员希望最终会带来更多的购买。

搜索营销中常用的两种提高可见度的策略是 SEO 和 PPC。SEO，全称搜索引擎优化，是搜索营销的有机组成部分。网站所有者使用关键字和其他策略将其网站在搜索引擎结果中尽可能提高。

确定目标受众正在搜索的内容，然后创建内容来解决其搜索查询背后的意图，这是 SEO 的基本要素之一。使用 SEO 作为搜索营销策略的一部分的原因很简单。谷歌和其他搜索引擎使用"爬虫"来扫描网络，利用爬虫遇到的页面中包含的信息来创建庞大的网页索引或库。

然后，算法（搜索引擎用来理解网页内容的一组规则）分析页面以确定结果显示的顺序，并考虑网站可用性、相关性、质量等因素。一旦您确定了关键字，SEO 的下一个逻辑步骤就是针对您想要推动搜索结果的主题创建有用的内容，以便搜索引擎识别相关性和权威性。

重要的是，谷歌、微软必应和其他搜索引擎不接受为其搜索结果页面上的网站排名付费。但耐心是关键。许.............