Discount Watches: 直邮营销：有效建立品牌知名度

2023-12-18

品牌知名度指的是品牌被潜在客户了解和认可的程度，能够为企业创造了巨大的战略优势。当潜在客户对某个产品有需求时，知名度高的品牌往往能被第一时间想起。

大多数企业表示，品牌知名度就像是一项重要的无形资产，对其利润增长来说至关重要。但品牌知名度也是一个棘手的问题，因为即使能够准确地知道它是什么，也不是那么容易获得。

为什么要建立品牌知名度？

培养潜在客户：在宣传品牌时让更多人了解其中的价值，这对于公司培养潜在客户并在今后的时间里转化他们至关重要。

提高客户忠诚度：当品牌在市场上拥有良好的声誉时，就会有更多的人主动去了解和讨论。它将鼓励现有的客户向其他人推荐您的品牌，还可以帮助长期保留客户。

有效推出新产品：当目标市场足够了解品牌时，成功推出新产品就会变得更加容易。因为客户对品牌已经有了信任和理解，这种信任会转化为购买新产品的动力。

在竞争中脱颖而出：潜在客户会更加了解品牌的故事、目标和愿景，从而与品牌建立更加个人化的联系，正是有了这种联系，才会让客户优先考虑您的品牌。

为什么直邮能建立品牌知名度？

触觉上的个人体验

直邮比其他营销渠道涉及更多的情感处理，这对于记忆和品牌联想很重要。比如，收件人可以随时随地在家里或办公桌上与邮件进行互动，也可以贴在冰箱上作为装饰以便于以后使用。

研究表明，直邮比数字广告具有更强的品牌回忆，这是因为邮件通常是直接送到家门口的，当收件人在一个非常舒适的地方用感官与媒介互动时，它会给人留下更深刻的印象。

具有故事性

首先，直邮的可见性和有形性让所传达的想法更加发自内心和真实。比如，信件为您提供了一种更私人的方式与客户交谈，这种媒介能够在品牌建设工作中讲述一些非常引人注目的故事，当收件人了解品牌背后的故事时，往往会感觉与品牌更加亲近，有助于建立更深入、更个人化的联系。

其次，直邮是视觉化的，里面的图像为收件人提供了另一种传达故事的形式。有效的视觉叙事可以强化阅读者的记忆，并传达特定的信息。

几乎没有干扰

当客户与直邮互动时，他们不太可能像在其他渠道上那样同时处理多项事务。换句话说，直邮能够被收件人予以更多地关注，对许多人来说，阅读邮件是一种仪式。

比起打开电子邮件或在Facebook上查看广告而言，某种程度上，直邮会让收件人认为更有义务打开，或至少扫描一下邮件内容，这时只需要在他们打开邮件时吸引注意力即可。

如何通过直邮建立品牌知名度？

图形和内容

直邮是一种非常直观的渠道，就像学校以书本的形式传递教育内容一样，品牌也可以通过直邮传递一些对客户有价值的信息。同时，尝试在邮件中以视觉方式代替一些文字内容（如相关的图像、图标、照片等），吸引注意力。

如果信息很有价值并且在设计上引人注目，那么收件人将有很大可能会立即响应或者将其保留下来。

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