121期：TikTok热度超70亿，“Squishmallows”获过亿订单 | 嘀嗒狗

美国玩具协会日前公布数据显示，2022年前三个季度，全球12个区域市场玩具销售额同比增长2%，达到367亿美元，有6个品类实现同比增长，其中毛绒玩具的涨幅达到了32%。

随着现在消费人群和消费观念不断改变，越来越多成年人也加入了毛绒玩具的收藏行列中，原本目标人群是儿童的毛绒玩具，现在通过社交媒体分享以及IP属性，品种越来越多元化，吸引到了更多人群购买，焕发新生机。
TikTok带火了一批又一批玩具，比如去年持续爆火的解压猩猩，摔不坏的飞机等等，与此同时，毛绒玩具收藏在TikTok也掀起了一股热潮，纷纷购买同款。

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01产品介绍
美国市场近两年爆红的Squishmallows截至目前已发布超过1000个角色。Squishmallows与普通毛绒玩具有所不同，该品牌发布的所有角色都拥有自己的名字以及故事情节，也正是因为这些特点，与消费者之间建立了深层次的感情羁绊。


02TikTok热度
我们可以通过嘀嗒狗数据官网的好物视频，查看TikTok热门视频，检索不同类型的产品爆款视频。
@squishmallows在2021年10月发布第一条视频，目前在TikTok获得18万粉丝，68万的点赞，作为官方账号发布角色的推广视频，平均播放量不超过10万。官方在自己的简介中介绍，大家可以在#squishmallowsquad标签下发布自己的玩具视频。

目前#squishmallowsquad标签已获得5.6亿播放，标签内都是购买过玩具的网友通过TikTok分享自己的喜悦，通过观察标签内容，发布视频的时间是2021年到2022年。
图片来源：TikTok.com
除了这个标签热度非常高之外，Squishmallows品牌的标签在TikTok也获得超过近60亿的播放，标签内的大部分视频发布于2020年末和2021年初。

图片来源：TikTok.com
2022年也持续有网友在TikTok发布视频获得超高播放，收集得越多，越容易获得其他网友的追捧，也有不少网友通过分享Squishmallows的视频，获得了大量关注，也有很多视频播放量破千万，甚至成为社交圈的红人。
通过嘀嗒狗数据可以发现，这条视频是由TikTok博主@infamousbutterfly在11-19发布的，视频中博主在整理收纳Squishmallows的毛绒玩具，数量非常多，引来不少网友羡慕的眼光，该视频发布后已经获得了1580万播放，160万的点赞量，分享数2.8万。
图片来源：didadog.com，点击图片体验小程序版
其实除了这位博主发布的视频获得高播放外，也有不少网友同款视频获得2000万播放，这类视频主要满足了部分网友无法收集的遗憾，虽然单个价格不算贵，但是整体算下来也是一笔不小的支出，很多网友愿意观看这类视频。
在这条视频的评论区，网友讨论得很热烈，视频发布已经过去一个半月，在近期依旧有不少网友在互动，有网友说：虽然这很有趣但是我担心你的钱.............

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