如今越来越多的"精致男孩"，不仅注意皮肤管理，更有不少男孩还会选择在出门时化妆。如果到现在你还对此有着刻板印象认为化妆只是女孩子的权利，那你可能真的跟这届年轻人有代沟了。爱美不只是女生的专属，护肤和化妆在男性群体中也已经十分普遍。
"精致男孩"已经越来越多，这也导致许多男性会进行"面子"消费。更多普通男性开始注重面容整洁，其中也包括护肤和打理发须。越来越多的数据调查显示，一个新的美妆群体正在觉醒。
01"他"经济崛起
其实在上世纪的欧洲，当时的男性就比女性更热衷打扮自己，只不过后来因为战争等原因，男人不再追求精致。
在日本，有数据显示60%的男高中生都会进行不同程度 的化妆，多数男大学生也会在自己的包里携带化妆品，因为这在日本男性看来这是很正常的操作，也是给别人尊重的一种做法。
日本十分有名的化妆品品牌资生堂就是在这个期间推出男士线，并在后续成为男性化妆品领域的全球领先者。
随着如今男性审美意识的慢慢崛起，男性在护肤，彩妆领域也表现出了不俗的购买力，在某些地区男性的购买力甚至超越女性。
尤其是在女性彩妆和护肤市场的半饱和状态下，这些以95后为主流的男性消费群体会创作出更大的"他"市场。
据数据显示，在2023年全球男士化妆品市场将达到七百多亿美元，其中，中国将会达到两百亿美元。当然不仅仅是中国，在欧美、日韩等地区，男性美妆护肤市场都迎来了爆发式增长。
通过这几年社交媒体和电商的传播，越来越多的男性开始接受并且使用� �些彩妆产品。乳液、精华液、遮瑕膏、香水、粉底液这些和女性联系紧贴的商品也逐渐向男性靠拢，走上男性的梳洗台。
在《2020年中国国货美妆发展趋势报告》中显示，2019年男士综合护理类产品线上交易额同比增长24.5%。并且在电商平台天猫的美妆类目中男性的贡献GMV同比增长41.5%。
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