2023-08-25

跨境电商资讯:中性风流行!6成美国家长愿

不久前,美国新闻杂志节目《60分钟》播放了一期关于"theybies"的节目,揭示了当下一种"空前新奇"的育儿趋势——让幼儿选择自己的性别。该节目在社媒引发轩然大波。

"theybies",由中性代词"they"和"baby"组合而成,指"性别中立的婴儿"——既不被设定是男孩,也不被设定是女孩。

图源:theybies

图源:theybies

"theybies"的父母不会使用"he/she(他/她)"来代称孩子,也不会让孩子穿着特定性别的衣服或玩特定性别的玩具。他们的想法不是消除性别,而是打破性别刻板印象。

尽管这种教养孩子的方式遭到了许多批评,但不可否认的是,越来越多美国人正在接受"无性别"趋势。

01无性别风带来无性别消费主义

"无性别风尚"已充斥在美国社会的方方面面,无论是"theybies"育儿方式,还是各州纷纷出台法案,消除语言中的性别歧视。

抛却"无性别"趋势利弊不谈,我们可以看到的是,这一趋势带来了"无性别消费主义"

最近,亚马逊全球消费趋势及选品报告显示,美国站的关键词为"追求远方""中性风"

图源:亚马逊逊全球消费趋势及选品报告

图源:亚马逊逊全球消费趋势及选品报告

Ipsos消费者调查显示,52%的35岁以下美国消费者支持许多商品不该带有明显的性别划分,并有47%倾向购买不带有性别标签的产品。

这意味着,中性化服饰无性别美妆产品无性别儿童玩具等在未来将有更广阔的市场需求。

Statista的数据显示,美国正引领中性时尚潮流,多达36%的美国消费者在其性别认同之外,购买过其他性别的时装,其次是瑞典(33%)和英国(31%)。

图源:Statista

图源:Statista

具体来看Z世代年龄段是这一趋势的主力军,全球约50%的Z世代在线购物者购买过其性别认同之外的服装,约70%的消费者表示他们有兴趣在未来购买流动性别的服装。

麦肯锡《2023年时尚状况报告》认为,鉴于Z世代将很快成为全球最大的消费者群体,这种趋势可能会更加突显。

关于时尚市场的无性别趋势,此前已有很多人介绍过,下面,Shoptop就着重为大家分享一下"无性别"化玩具趋势。

02无性别化玩具逐渐大众化

玩具在过去是没有性别之分的,是"商业化"赋予了玩具性别之分,因为制造商意识到,如果产品针对男女的营销方式不同,富裕家庭就会在这上面有重复投资。

例如,为儿子购买"蓝色"的玩具,为女儿购买"粉色"的玩具,为男孩购买卡车、超级英雄,为女孩购买洋娃娃、公主。

而随着性别平等意识的崛起,玩具性别化开始为越来越多人诟病,一些企业和品牌也逐渐意识到,基于性别的营销可能不再是主流,年轻消费者在做出购买决定时更注重包容性广告

而为了迎合这部分消费者的需求,许多企业也纷纷开始推出无性别化玩具,最具代表性的便是美泰和乐高这两个玩具巨头。

图源:谷歌

图源:谷歌

2019年,美泰推出了中性化芭比娃娃系列,每个娃娃具有不同的肤色和头发纹理,配备了长发、短发、裙子、裤子、衬衫、鞋子,可搭配出不同性别、职业的娃娃,以体现出多样化的性别表达方式,不让孩子受到性别规范的约束。

乐高也不再将其玩具贴上"女孩用"或"男孩用"的标签,其网站上现在根据年龄、主题、兴趣或价格对合适的产品进行分类。

图源:乐高网站

图源:乐高网站

2021年,乐高还推出了首款LGBTQIA+专用套装,并计划在该垂直领域添加更多玩具。

无性别化玩具有多大市场?

CivicScience在2022年12月的一项调查显示,那些孩子在3-5岁(孩子.........

不久前,美国新闻杂志节目《60分钟》播放了一期关于"theybies"的节目,揭示了当下一种"空前新奇"的育儿趋势——让幼儿选择自己的性别。该节目在社媒引发轩然大波。"theybies",由中性代词"

原文转载:https://www.kjdsnews.com/a/1585909.html


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