"通过注册商标，品牌自然而然就建成了？"—— NO！
不少同行在开展出海品牌建设时，把"商标"和"品牌"的混为一谈。更有甚者认为商标要比品牌更有效，这明显是存在误区的。
谈到品牌对产品的重要性，很多同行会说它就像人的外貌一样，是产品的灵魂和身份标识。不可否认的是，一个有形的产品可以被复制，但一个具备生动品牌形象的产品是独一无二的，它赋予了产品独特的情感、价值和认同度。
相比于商标，品牌是一个更深层次的概念。形象的来说，品牌可以类比为一个人的外貌，而"商标"则更像是一张"身份证"。"商标"只是趋于表面的告诉大家"我叫什么"， 而"品牌"能够真正的告诉目标受众"我是谁？我是个怎样的人？"。
一个好的品牌建设能够在消费水平高、行业前景好的时候为产品争取更多溢价，提升商品"增量"。在消费水平走低、行业前景消沉的时期，利用持续积累的用户忠诚度，增加产业韧性，帮助卖家应对和适应不断变化的商业环境和挑战。
所以在品牌建设之际，我们应该如何讲好品牌故事呢？
1、凸显品牌发展历程中的波折
有些品牌故事会回避透露逆境或挫折，因为大家普遍觉得一个完美的成长故事，似乎是打造用户忠诚度是理想.........
"通过注册商标，品牌自然而然就建成了？"—— NO！不少同行在开展出海品牌建设时，把"商标"和"品牌"的混为一谈。更有甚者认为商标要比品牌更有效，这明显是存在误区的。谈到品牌对产品的重要性，很多同行会
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跨境电商品牌化误区：商标=品牌？如何讲好品牌故事？：https://www.kjdsnews.com/a/1565812.html
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