根据"月刊网络销售"实施的2022度销售额排名，300家企业的总销售额与前一年的调查结果相比增加了两位数。这篇文章将对排名靠前的企业及各领域动向进行解说。
根据日本《月刊网络销售》实施的《网络销售白皮书》调查显示，2022年度实施网络销售的前300家企业的合计销售额将达到7兆7888亿日元，与前年调查的7兆144亿日元相比增加了11.0%。另外，受新冠疫情影响导致宅家网购消费较为发展的前年相比出现了些许的稳定。排名第一的依旧是日本亚马逊，遥遥领先于第二名。
这份报告里，很多人会疑惑为什么没有乐天和雅虎商城？那是因为：
1、本次调查基本以"自营型电商B2C网站"为主要对象；
2、乐天和雅虎商城一般定位为B2C平台，所以不属于本次对象的范围。
以压倒性优势领先的亚马逊
2022年度实施网购前300家企业中的前30家
上表列出了前300家企业中排名靠前的30家企业。其中实现增收的有13家，其中6家企业实现两位数增收(去年17家企业实现增收，有7家企业实现两位数增收)。另一方面，减收的企业也有10家(去年减收5家)。苦战的地方也很明显。
排名前30位的销售合计近年来的变化
可以看到排行榜的前三名，排名第一的日本亚马逊，比前一年增加了26.5%，远远超过了21年度16%的增长率。销售额为3兆2097亿日元，与第2位往后的企业拉开了压倒性的差距。在继续强化直销的同时，致力于招揽在比直销更有效地提高流通总额和销售额的虚拟商城事业——"marketplace"上开店。特别是从前年开始就持续播放引导中小商家开店的电视广告，积极地争取新开店人群。
第2位的友都八喜受疫情的反弹有所降低
此外，友都八喜继上次之后再次位居第二，同比减少1.8%，为2099亿日元。连续两个季度减收。21年3月的时候由于受到疫情影响，销售额比前年增加了60%，达到2200亿日元以上，但似乎出现了反弹。
zozotown销售良好，各品牌库存供应上升
排在第3位的是ZOZO。上季度，作为主力的zozotown总店和雅虎店以及BtoB业务的商品销售额合计首次突破5000亿日元。随着zozotown事业的持续发展，除了在5月、9月、11月实施了大甩卖活动之外，在夏季和冬季的大甩卖活动期间，通过播放电视广告来吸引顾客等方式努力将销售力最大化。另外，为了满足多样化的用户需求，zozotown引进了多种类型的品牌，在各品牌的实体店销售良好的情况下，zozotown的库存供给也增加了。
综合·日用品：苦战于宅家的反弹力降低
从商品种类来看，在"综合日用品"方面，亚马逊的销售额增长了两位数，但整体来看，也许是由于疫情导致的宅家需求增加后带来的反作用，亚马逊的销售额有所下降，此外，原材料和燃料价格上涨导致采购成本增加等，亚马逊受到了多方面的影响。各企业似乎都陷入了苦战。
排名靠前的企业中，此前一直保持增长的ASKUL同比减少15%，表现低迷。关于集团企业雅虎开展的积分增值活动，由于雅虎方面以重视利润为中心进行战略转换，控制了活动规模和积分返还幅度，直接影响导致了低于上年业绩的结果。
服装：回归实体店
在"衣料品"方面，经历了疫情，有些服装店的存在感进一步得到了提高。另一方面，即使是主营时尚品类的网购商城，也因为消费者的数字化得以转变，以zozo为中心取得了业绩的增长。部分服装店由于消费者回归线下的趋势，实体店的经营恢复显著，虽然电商化率有所减弱，但促进了实体店和电商的相互利用。
优衣库势头良好，有强化直播商务的迹象
优衣库销售额同比增长3.1%，达到1309亿日元。虽然优衣库的电商化率并不高，只有16.2%，但最近优衣库不断强化直播业务，据说优衣库直播站的累计观看人数已经超过1000万人。
化妆......... 根据"月刊网络销售"实施的2022度销售额排名，300家企业的总销售额与前一年的调查结果相比增加了两位数。这篇文章将对排名靠前的企业及各领域动向进行解说。根据日本《月刊网络销售》实施的《网络销售白皮书 原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1666351.html
亚马逊review审核新机制曝光，刷单卖家需要小心应对：https://tools.ikjzd.com/articles/18954.html
亚马逊意大利站没有出单也要申报VAT吗？亚马逊运营QA集锦：https://tools.ikjzd.com/question/1592073005991424001.html
第35类商标：https://tools.ikjzd.com/t/402.html
反对欧盟"数字看门人"指定，TikTok、Meta上诉：https://www.kjdsnews.com/a/1666350.html
参考：日本电商网站年度销量排行榜：https://www.kjdsnews.com/a/1666351.html
No comments:
Post a Comment