文 | Morketing内容团队
11月29日-11月30日，由Morketing主办的第八届Morketing Summit 2023灵眸大赏在中国·上海正式举办。
11月30日，在"回归"的主题之下，第八届灵眸大赏第二天的议程已经圆满落幕。
何为营销行业的回归？——Morketing认为是："回归消费者"、"回归理性"、"回归产品"、"回归价值"、"回归健康"、"回归体验"、"回归科学"、"回归品牌"。2023年，在新趋势的引领下，营销行业越来越回归其本质。毫无疑问，这给所有品牌人和营销人带来了新的、丰富的思考和机遇。
在11月30日【放眼全球市场】主会场中，usmile、微软广告、哪吒汽车、谷歌、追觅科技、Meta、星原汇量等重磅嘉宾从"回归"切入，分享了上下游多方角色在2023年对于营销行业的尖端思考，深入帮助企业向内探寻，深度迭代升级。
《品牌全球化白皮书》报告发布
Morketing创始人兼CEO曾巧：欢迎大家来到第八届灵眸大赏"放眼全球市场·未来"主题现场，我简单介绍一下《品牌全球化白皮书》报告的主要内容。一、跨境电商到品牌全球化
从市场规模来看，2022年全球电商销售额增长率为7.1%，增速较往年放缓。根据eMarketer和海关总署的数据，2023年全球零售净销售额达到近30万亿美元，且未来保持在4%左右增长。同时，中国跨境电商预计达到17.48万亿规模，较2022年增速11.34%。
在全球跨境电商市场规模增速放缓的环境下，企业出海依靠跨境电商模式已经较难获得竞争力。界定品牌资产，发展整体品牌战略，扩大品牌影响力的品牌全球化策略成为下一个新阶段。
二、出海行业现状趋势
我们梳理了100多家企业从今年1月到10月的投融资情况，覆盖了14大行业类目。其中TOP5的领域覆盖智能硬件、电商零售、企业服务、医疗健康、能源环保，同时他们的融资金额达到亿级。
目前，出海行业整体呈现"智能化"趋势，包括机器人，VR硬件以及宠物智能用品等。
三、品牌全球化趋势
1、东南亚、中东非及小语种区域将是未来出海的蓝海市场。
2、本土全球化向全球本土化让位，从Globalization到Glocalization。
3、寻求标准化与本土化间的平衡。
四、品牌全球化营销趋势
1、渠道上，打通消费场景，全渠道融合布局。线上渠道转向多平台趋势、线下渠道成为第二增长力，同时全渠道对于创造整体客户体验至关重要。
2、营销上，重点为内容营销、打造爆品以及品牌建设。 最后，希望我们的内容对行业有价值，谢谢大家。
usmile笑容加——口腔健康品牌的全球化布局
usmile笑容加CMO王恺：在经济全球化过程中，有很多成熟品牌进入到中国，也有很多品牌服务好本土用户后反向输出到全球，usmile笑容加就是后面这样的品牌。
全球有约35亿人受到口腔疾病的困扰，数据显示，在各种疾病的类目当中，花销第一位是糖尿病，第二位是心脑血管疾病，第三位就是口腔问题。而正确的刷牙方式，是1875年巴氏先生发明的。这套方式非常科学，但很难坚持下来。
因此，usmile笑容加致力打造专业口腔医学可循证产品，希望能够通过这些产品，提升全球用户的口腔健康水平，我们的愿景是成为全球用户首选的专业口腔护理品牌。
具体落到全球主要渠道和市场方面，我们已经走向全球超30个国家，入驻了俄罗斯M.video，日本的Yodobashi、Yamada、Edion等当地大型中高端零售渠道，覆盖1000多家线下门店，另外我们在泰国、越南、菲律宾、缅甸等东南亚市场的增长也非常快。归结海外增长的核心因素，我们发现，只有给消费者创造新的品类和产品的价值，才能更快地获取到消费市场的增长。我们的做法，主要体现在以下三方面：
第一，产品营销的本地化。我们的产品达到了国际标准，在口腔医疗认证层面，我们已经做了非常多本地化的内容。
第二，内容种草本土化。在国内我们打造了许多爆款内容，但在海外，比如泰国和北美，用户不一样，火的内容也完全不一样，我们需要结合市场渗透情况，通过多元内容赋能海外社媒营销，拓展本地KOL合作。
第三，渠道的营销本地化。我们基于对本地市场洞察，因地制宜打造了多维度的销售渠道矩阵，包括电商、商超、药妆、展会等等。我们也有很多的同事加入到不同的市场，保证我们可以有非常强的本地洞察。
今天我们的主题是立足中国，放眼全球。我们希望把好的产品，好的价值体验，好的专业价值和数智化进化的能力，从中国引爆，走向世界。
发现全球广告新机遇
微软广告中国区销售总监王加伦：全球广告行业正在发生日新月异的改变，它变化之快，让人应接不暇，难以抓住。从微软的角度，我们看到在这个行业经历的变化中有五点值得关注：一是科技行业的大洗牌；二是复杂的媒体格局；三是人工智能的兴起；四是更依赖第一方数据；五是多种设备更多屏幕的出现。
科技行业在过去十年中经历了高质量而且非常大的发展和迭代，但是通过近年许多科技公司的大规模调整不难发现，科技行业的大规模洗牌仍在继续。每一个巨头公司都在通过调整他们的优先级来调整业务方向。
复杂的媒体格局，指的是当所有的终端用户或者全球的消费者把他们所有的时间花在各种不同类型的APP和媒体渠道的时候，会发现广告是如此的精准，如此的个性化。但同时消费者也会产生一些担忧，担心他们的个人数据是否被合规以及合理的使用。人工智能的兴起同样是行业大趋势之一，众所周知今年可谓AIGC的主题年，人人都在谈论AIGC，谈论人工智能会怎样重塑我们所在的每一个行业。就广告行业而言，AIGC以及人工智能技术的应用会让我们的广告更加精准和高效。
还有一个值得注意的趋势是我们正在越来越依赖第一方的数据。近几年用户在下载APP的时候都会被询问是否允许分享第三方的cookies数据，基本大多数人都会选择拒绝。这种情况使得过去很多年内广告主一直依赖的第三方人群画像正在迅速变得模糊。因此，广告主开始越来越依赖第一方的数据，只有这样才能触达到他们想要的精准人群。
最后一个趋势是多种设备和更多屏幕的出现。我们看到2022年的一个调查数据显示，美国每个家庭中平均有超过20个连在互联网上的设备，包括智能手机、智能电视以及其他联网设备，而这个数据在三年前也就是2020年的时候，只有10个。所以，我们觉得多种设备和更多的屏幕的出现也是一个非常显著的趋势，这也大大影响了广告主投放策略及渠道的选择。
哪吒出海——哪吒汽车的全球化发展
2022年，哪吒汽车积极响应国家"一带一路"号召和"走出去"的战略，从泰国出发，迈出了全球化发展的脚步。哪吒汽车一直做的是全球化的产品规划，国内国外一盘棋。除了覆盖从A级到E级的主流细分市场的轿车、SUV等七款海外产品，还同步进行左右舵的产品开发，做满欧洲标准的产品。
哪吒汽车也大力推进本土化发展，注重全球化与本土化相结合，推进产业链、本地化布局和合作。我们会在本地建设智慧制造工厂，也会积极与当地的制造商合作，建立海外生产体系，建立自有工厂和本地化采购体系，为全球用户提供更优质的产品和服务。
当下可谓出海正当时，中国新能源品牌拥有酷炫的外观，超强的性能，新能源车不仅受到中国消费者的喜爱，也得到了国外消费者的青睐。出海是国际贸易，但想要做长期的发展，就要从国际贸易向国际营销转变。要强化国际营销，以用户为中心，强化数字管理，强化过程管理，强化品.........
文 | Morketing内容团队11月29日-11月30日，由Morketing主办的第八届Morketing Summit 2023灵眸大赏在中国·上海正式举办。11月30日，在"回归"的主题之下
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1677986.html
商品SEO优化：https://tools.ikjzd.com/t/1610484145617346560.html
亚马逊详情展示更新，Temu豪掷重金登陆超� �碗：https://www.kjdsnews.com/a/1677985.html
2022年上半年海外网红营销趋势盘点-跨境知道：https://tools.ikjzd.com/articles/161395.html
选品必备！15个国外顶级的大数据分析工具：https://tools.ikjzd.com/articles/90490.html
usmile、微软广告、哪吒汽车、谷歌、追觅科技、Meta、星原汇量共话"全球化"，MS2023灵眸大赏成功举办！：https://www.kjdsnews.com/a/1677986.html
No comments:
Post a Comment