根据imarcgroup数据显示，2023年全球玩具市场规模达到1830亿美元，预计到2032年市场规模将达到3260亿美元，2024-2032年复合年增长率（CAGR）为6.5%。
图源：谷歌
随着社会生产力与家长认知的提高，玩具市场规模不断扩大，其中，北美占据全球玩具市场的主要份额。
作为北美玩具市场的主要领导者，美国到2030年玩具市场预计将增长至约461.9亿美元。（数据来源：Renub Research）
国内不少玩具卖家发现美国市场大有可为，早就开始布局美国市场玩具出海业务，而受市场更迭影响，未来美国玩具市场将有哪些新变化、新机遇？
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市场洞察：规模扩大+购买特征明显
随着美国市场对玩具需求的增多，形形色色的玩具涌入，让消费者"迷了眼"，卖家该如何增加市场竞争力让产品脱颖而出？
1、品牌化、本土化商店购物增多
图源：Numerator《赢在玩具假日季》
根据Numerator《赢在玩具假日季》报告，美国市场玩具购买者主要分为三大类：儿童、家长、送礼者（亲戚朋友）。
大约37%的消费者会通过线下商店了解玩具、21%的消费者是从线上购物时浏览了解，15%消费者是从朋友或家人那里听说过后购买，而自己网上购买较少占比8%。
根据Google相关数据表明，美国消费者最终消费行为更有可能出现在品牌商店或DTC网站上在这些地方的支出比其他购物渠道高出86％，逐步倾向在独立站购买商品。
卖家打造品牌玩具出海，能增加消费者的购买，建立品牌私域流量，益于企业长期发展。
2、节日购物明显增多
图源：Numerator《赢在玩具假日季》
根据Numerator《赢在玩具假日季》显示，消费者在节日购买意向强烈，儿童、父母、送礼者在今年假日计划购买玩具分别占比66%、71%、81%，甚至还有33%的父母打算在节日来临时为自己购买玩具。
与往年相比，今年60%美国消费者打算在节日到来前将购买玩具的计划结束。
图源：Numerator《赢在玩具假日季》
Numerator《赢在玩具假日季》报告显示，38%消费者将在12月中旬结束购买，28%将在11月底集中购买玩具，11月中旬到12月中旬为今年假日季玩具购买高峰期。
3、DIY定制化玩具包装大受欢迎
近年来，定制化服务在海外市场越来越受欢迎，海外消费者愿意为定制化礼品增加消费支出，并期待在假日收到定制化礼物。
图源：谷歌
美国玩具市场竞争激烈，卖家根据不同受众群体，定制化玩具包装，吸引消费者购买。
02
不再局限于儿童，全龄化玩具增长
随着消费群体不断年轻化，Z世代成为消费主流，年幼儿童已不再是唯一将玩具添加到愿望清单的人。
根据Toyassociation数据显示，89%的受访者会在假日季为成年人购买玩具，43%的受访者会为另一半或重要的人购买玩具，而53%的男性消费者会为自己购买玩具。
图源：谷歌
经过前几年疫情，许多成年人开始通过游戏或玩具来缓解压，得力于社交媒体传播，不少消费者从TikTok、Instagram、YouTube等热门社媒上获取玩具购买灵感。
Toyassociation表示，近79%的父母认为现在青少年在玩超过一定年龄玩具时耻辱感大大减少，毛绒玩具、解压玩具、收藏品等热门玩具都深受当代青少年喜爱。
另外，20%受访者表示，会在假日为年迈老人购买玩具，从而让他们获得精神上的娱乐和陪伴。
从整体玩具市场来看，适合所有年龄段群体的多种玩法玩具正在增多，而适合成年人、老年人的玩具需求增长，卖家可以拓展玩具相关功能，以满足多样化需求。
03
发展趋势：重视玩具内容价值
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