TikTok在美国苦苦挣扎求生的同时，在欧洲又接连开设了两个新站点。
TT123获悉，据外媒报道，12月9日，TikTok Shop西班牙站点已正式上线。紧接着，TikTok又宣布将在爱尔兰推出其电商功能TikTok Shop，预计本周内正式上线。
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01TikTok再次发力欧洲市场
TT123了解到，与美国站点初期入驻条件相似，目前，西班牙站点仅接受受邀卖家参与，已有超过 500 家受邀商家入驻，商品 SKU 数量达 30 万。与英国市场不同，西班牙站选择先推出 "本本店模式"，而 "全托管" 和 "跨境" 模式预计将于明年 3 月开放。一些企业已于 12 月 9 日开始在该平台上销售产品。
具体入驻要求如下：
西班牙本地公司：
①公司注册文件：需提供增值税登记证明、公司成立文件等注册文件。
②身份证明文件：企业所有者需提供西班牙国民身份证（DNI）、西班牙护照或西班牙驾照等有效身份证明。
③本地仓库：要拥有本地仓库，以实现本土发货
④欧洲亚马逊流水：欧洲亚马逊的流水需达到 100 万美金（这一要求可能因平台政策调整而有所变化）
个人卖家：
①身份文件：必须提供西班牙国民身份证（DNI）、西班牙护照或西班牙驾驶执照。
②身份资料：需包括身份证号码、姓名、出生日期、住址及地址证明等，以全面核实个人身份信息。
③住址及地址证明：需要提供住址及地址证明。
爱尔兰站点目前仅限受邀卖家入驻，具体入驻要求尚未公布。
这是继今年9月、2023年暂缓之后，TikTok第三次重新尝试拓展欧洲市场。
再观其美国市场，目前仍然面临着重重挑战。
02市场多元化策略
TT123获悉，当地时间12月6日，美国哥伦比亚特区联邦巡回上诉法院维持一项裁决，即如果字节跳动不能在明年1月19日最后期限到来前卖掉TikTok，TikTok将在美国被禁。
随即，TikTok向美国哥伦比亚特区巡回上诉法院提交了一项紧急动议，申请推迟2025年1月19日生效的"不卖就禁"法案，以延长其在美国的运营期限，直到美国最高法院审理TikTok的上诉。
很显然，TikTok希望延缓禁令的生效时间，将禁令拖延至特朗普上任后，因为特朗普或许会成为TikTok的"救命稻草"。
TikTok在美区面临困境之时，它选择推进其扩张计划，这自然会引起外界的猜测，有人揣测TikTok是否正在准备转移其业务重心，寻找新的增长点？
要知道，目前TikTok Shop的全球布局主要集中在东南亚六国和美国市场，这两大市场一直是推动TikTok Shop增长的关键驱动力。
TT123了解到，2024年上半年，TikTok Shop美国站日均销售额达到了2000万美元，虽然未达到预期的日均4500万美元，但增长势头依然显著。东南亚市场的表现也同样亮眼，到8月底，TikTok Shop总销售额已超过150亿美元，预计年底将接近或超过190亿美元。
相较之下，欧洲市场在TikTok Shop的全球布局中显得较为边缘化。
自2021年在英国市场上线以来，TikTok Shop在欧洲的扩张速度相对缓慢，成交规模尚不及东南亚的泰国和越南市场。尽管面临挑战，TikTok也并未放弃对欧洲市场的深耕，而是持续调整战略，以期在这一竞争激烈的市场中获得一席之地。
实际上，TikTok Shop在上半年就已经有了扩张欧洲站点的计划，目前启动可能只是按照既定的蓝图在推进其在欧洲市场的布局，进一步开拓欧洲市场潜力。
通过在西班牙和爱尔兰开设新的站点，TikTok不仅能够把握新兴市场的增长潜力，而且还能有效地分散其业务风险，减少对单一市场的依赖。
抛开这本就是TikTok全球战略布局的一部分来讲，现在欧洲两大站点的开放，能够在一定程度上缓解美国市场禁令带来的压力。
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