东南亚，近些年被吹的有些猛，尤其2022年，毫无疑问，被媒体渲染成——巨头必争之地。
阿里、腾讯等在国内风光无两的巨头，五年前已经站在无故事可讲的边缘，于是它们或主动、或被动开启了一场集体出海之旅。从印度、中东、非洲，到东南亚、北美，2020年受疫情以及地缘政治影响，它们不得不减慢扩张步伐。
这种情况下，无标的可看的投资人也来加码。"在疫情期间，东南亚地区反而有利于巨头出海"，一位长期关注出海投资的业内人士说到。在他看来，年轻的人口红利、不断提升的电商渗透率、优越的地理位置，以及疫情期间加速线上化的趋势，让东南亚成为巨头势必要拿下的香饽饽。
而当下，东南亚的竞争格局或许再生重大变化，1月4日腾讯官宣减持东南亚小腾讯Sea Limited，股权减少至18.7%，投票权预计减少至10%以下，受限于禁售期，腾讯在未来六个月内也不可进一步出售Sea的股份。这被外界解读为腾讯在东南亚战场的式微，就在不久前，阿里已派出大将蒋凡出击东南亚，其决心可见一斑。
这是一个怎样的市场？2022年的东南亚能否承载巨头海外增长梦？在这片被誉为当今世界经济发展最有活力和潜力的土地上，真的能诞生下一个跨境电商奇迹吗？
东南亚为什么重要？
在很多人印象中，东南亚似乎只是几个风景不错、但发展相对落后的小国的集合体，发展电商似乎并没有太大的空间。但事实上，这种印象存在着很大的误差。尽管与中国相比，东南亚无论在人口总量还是市场规模上，都相差很远，但如果从全世界范围看，它却是一股不可忽视的经济力量。目前，东南亚总共有十一个国家，人口总量有将近七亿，接近世界总人口的十分之一，人口规模不容小视。
谷歌、淡马锡和贝恩曾经联合发布过一个《2020年东南亚互联网经济报告》（economySEA2020），对东南亚的六个主要国家——越南、泰国、菲律宾、马来西亚、新加坡和印尼的互联网发展状况进行了统计。
根据这份报告公布的数据，在2015年，东南亚六国的上网总人数为2.6亿，到2019年，这一数字已经上升到了3.6亿。在2020年，东南亚上网人数进一步增加了0.4亿，达到了4亿。按照这个数字计算，东南亚六国的互联网普及率已经达到了68.6%。而根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的数字，同期中国互联网的普及率约为67%。由此可见，要论发展电商的网络基础，东南亚是具备的。
从经济实力上看，根据IMF的统计，2018年，东南亚11个国家的GDP总量约为3万亿美元，约为中国同年GDP的1/4。如果从人均 GDP看，这 11国中的前三位——新加坡、文莱和马来西亚甚至高过当年的中国。2020年-2024年,东南亚整体经济 GDP 增速预测在4.9%，远高于全球平均水平。
从市场规模还有经济的发展程度来讲，东南亚目前还是一个发展非常迅速的市场。 核心的驱动力可以分为几点：
1. 海外电商渗透率在逐渐提升。
当今线上电商发展迅速，线上渗透率提升，线上购物在以年轻人为主力的东南亚人民中掀起一阵热潮。尤其是疫情期间，大批消费者从传统线下购物纷纷转移到了线上。
2. 东南亚数字化普及程度非常高。
在人均至少一部手机的东南亚社会，各大购物平台的APP下载量激增，以及推广发展势头迅猛的电子支付，都成为了跨境电商爆发的潜在驱动力。
3. 东南亚目前人口规模超过6亿且年轻化程度及社交媒体渗透率特别高。
Facebook、Twitter、Google、YouTube、Instagram都有较高的渗透率，这些媒体给社交电商营造了一个非常好的平台。
无法完全移植"中国"
从上文所述，在宏观层面我们都知道东南亚有价值，但实际出手时，完全不是那回事。因为并不能完全移植中国模式。
从目前布局来看，中国创业者，尤其是巨头更愿意.............
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