最近，有一些客户在投放谷歌广告的过程中都遇到了花不出去钱的情况，有的是新产品的广告账户，有的是新增加了产品搜索广告系列。曝光少钱花不出去在我们的账户中指的是：广告的展示次数很少，能看到投放的广告的客户缺少就会导致点击次数不多，从而出现"我做好了投放的准备，账户也充好钱，但是就是花不出去"的情况。那这里说的广告的展示次数少又是什么导致的呢？
让我们先看一个案例，看看这个公司面临的是什么问题？解决方法是什么？其中突破口是什么？看完这个案例缕清思路，我们再去详细说明一下影响广告曝光的各个因素的具体导向，看看里面有没有你的痛点
一、增加广告曝光案例分享-3天内曝光绝对提升幅13%-17%
公司需求及痛点：有个新产品的广告账户，目前钱花不出去，曝光很少，出价给的不低，但不知如何能提高展示。提高展示的话是是不是要继续提高出价，选择哪种出价策略比较好
出价策略：每次点击费用人工出价
关键字测试维度：放开关键字的匹配形式—搜索量≤100的改为广泛匹配，行业或产品大词设为词组匹配；新增了用途词、场景词、目的性词、型号词等，并采用"型号+核心词"组合关键字模式等等；当广告开始跑量后筛选搜索字词，不相关的排除相关的加到了账户中，且增加筛选频率，正常曝光账户1次/周即可，广泛为主的关键字则1次/2天。
活动时长：3天
结果：关键字的展示（曝光）量增加17%+；网站访客增加5%+。
此公司之所以能做到广告曝光的提升，总结原因如下：
（1）选择了正确的出价策略：使用每次点击费用人工出价没有智能出价3-5天的学习期，如果增加曝光数据会明显提升。
（2）找到钱花不出去的问题本质：关键字的匹配形式：广泛为主，筛选搜索字词的频率增加，一直不断新增客户正在搜索且有曝光量的词。如果一开始就怕广泛匹配会浪费预算的话，那就不会有后来的网站访客5%增加。
看完案例，相信你已经对广告曝光少钱花不出去的诱因及解决方法有所了解，如果我们的账户没有违反谷歌政策被暂时停用、我们的广告没有显示"不符合条件"被拒登，那么可以去排查以下6点，带你解决问题所在！
二、曝光少钱花不出去—原因排查
经验而谈，看看以下几项有没有你的痛点，进行排查：
①搜索量过少；②出价过低；③质量得分；④投放国家；⑤预算的限制；⑥质量得分过低
1. 推广关键字本身的搜索量就很少，这也是最重要的一点。
投放到账户后关键字状态显示"不符合条件搜索量较低"：就说明这些关键字基本不会有展示和点击，可以设置广泛匹配观察2周的时间，如果还是显示搜索量较低的话，建议暂停关键字，数量占据所有关键字数量的1/3的话会影响账户评级。这种问题我们也可以避免，我们整理关键字的时候可以通过工具—关键字规划师，来查到这些关键字是否有搜索量，我们可以在投放之初过滤出这些本身就没有客户搜索的词。
这个时候我们就要把注意力集中到状态显示有效的关键字身上，查看我们都投放了什么种类的关键字，上面案例也有提到建议是：产品关键字/核心词+行业或产品大词+用途词+场景词+目的性词+型号词等，并采用"型号+核心词"组合关键字模式，充分覆盖该产品相关的所有词，关键字不怕多就怕少，覆盖的越多，客户搜索到我们的广告的几率就越大，进而产生更多的展示和点击。拓展出来的关键字肯定会有搜索量较低的，还是建议观察2周看看实际展示情况再判定是否要暂停。那有的小伙伴就问了：这搜索量较低的词里面确实是有主推的产品关键字，那怎么办？我们可以把这些词作为加到附加链接中和广告一起展示，以此来弥补流量。
那如何用好这些有效的关键字呢？重点还是在匹配形式上去下功夫：
Google系统在进行关键字触发的时候不再只考虑关键字本身，而更侧重的是这些字词背后的含义。无论是广告匹配，词组匹配，还是完全匹配，都有最初的文字匹配改成了含义匹配，这使得我们的广告触发变得更合理及人性化。
行业或产品大词设为词组匹配；其他的广泛为主，这样既能控制主题流量也能引出我们可能没有覆盖到的一些有流量的关键字，我们可以每2-3天一次筛选搜索字词，及时减少无效点击和花费，也能让有展示的相关的关键字越来越多，进而提升转化及询盘的数据。
关键字本身的搜索量通过"关键字规划师"能查询到查询默认过去一年内月搜索量，如果看到几百甚至不到100的词，说明很低，这个时候就可以看下面的关键字提示来筛选是否有适合的有搜索量的词。
2.关键字出价过低—出价低于首页出价估算值
（1）关键字出价建议：关键字处于活动状态，才可以触发我们的广告进行展示。新账户我们建议可以先做一个关键字点击均价的调研，关键字规划师-会给出一个预估的价格区间，可以参考这个出价，一般的默认最高每次点击费用建议可以出到7-9元，但实际的单次点击均价还是看账.............
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