经历了2020年的爆发式增长之后，不少开发者都在2021年感受到了变革的阵痛。
游戏市场依然在不断增长，但针对用户隐私的政策和监管措施越来越多，倒逼游戏公司开始改变游戏运营以及营销策略。同时，随着游戏市场的用规模增长，游戏玩家越来越多元化，他们对游戏的期待也越来越高。
在过去的2021年，全球游戏市场，尤其是全球手游用户究竟发生了怎么样的变化？他们希望游戏公司带来的体验是什么、在游戏体验中最看重的是什么？在隐私政策变化和全球监管的情况下，游戏营销者该如何应对？
最近，Facebook发布了一年一度的手游营销洞察报告，根据对美国、英国、德国和韩国等9个关键市场的用户调研数据，从游戏市场、玩家多元化以及打造用户连接等多个方面进行了细致的分析。
01
持续变化的游戏市场
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各市场游戏用户增长情况
疫情期间，数以百万计的新玩家涌入游戏市场，去年，多个关键市场的用户年龄、游戏习惯和社区都发生了重大变化，随着世界开始对社交隔离措施采取不同的反应，游戏用户大幅增长。
其中英国、美国、韩国和德国这 4 个主要市场引起了 Facebook Gaming 团队的重点关注。
在年龄、游戏习惯和所属群体等重要方面，新入坑的玩家与疫情暴发前就已在玩游戏的旧玩家相互都表现出了显著变化。
尽管2021年手游玩家仍在持续增长，和往年相比，美国、英国、德国市场依然是新玩家总体比旧玩家更加年轻化，而韩国却是个例外，其旧玩家中的年轻人占比超过了新玩家中的年轻人占比。
新玩家：自新冠疫情暴发之后（2020 年 1 月至 6 月）才开始玩游戏的玩家
旧玩家：在新冠疫情暴发之前（即 2020 年 1 月之前）就已在玩游戏的玩家
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新老玩家游戏时长与消费情况
新玩家玩游戏时间比老玩家少
对比今年与 2021 年的洞察数据会发现，如今新玩家每周玩游戏的时间已经比旧玩家要少。以美国为例， 只有15%的新玩家表示每周玩游戏的时间超过 11 小时，而旧玩家中有此表示的人数占到 33%。
旧玩家比新玩家消费更高
值得关注的是，美国、英国和德国的旧玩家不仅玩游戏的时间更长，而且消费金额也更高。这与疫情高峰期时受访者所反映出的情况截然不同，当时新玩家消费的意愿和金额都要超过旧玩家。
同时，和2021年一样，所有调研市场的新旧玩家对采用广告变现模式的免费游戏的接受度要高于其他所有变现模式。
3
品类偏好变化
值得注意的是，玩家对游戏类别的偏好也在发生变化。
超休闲游戏依然最受玩家欢迎，不过那些体验起来更具沉浸感的游戏也不可小觑，因为它们的发展势头正猛。
从 AppAnnie于 2020 年 8 月到 2021 年 8 月追踪应用下载量得出的数据中，我们发现：
• 在美国、英国和德国，超休闲游戏、模拟游戏和益智游戏仍然是下载量最高的三类游戏
• 而在韩国的这份排名名单中，角色扮演游戏则取代了益智游戏，跻身前三
尽管超休闲游戏仍高居下载量榜首，但其在各个市场游戏下载量中的占比同比出现了小幅下滑。以美国为例，2020 年超休闲游戏在游戏总下载量中占比高达 38%，而到了 2021 年，该数据下滑到了 36.4%。
究其原因，可能在于广告生态系统的变化推高了玩家获取费用，而超休闲游戏开发商尤其容易受此影响。另外，还有可能是因为大多数仍在玩游戏的新玩家扩展了自己的游戏偏好，纷纷从各大主流类型游戏（例如动作、角色扮演、策略、模拟和体育类游戏）中寻求更具沉浸感的体验。
为了适应这一变化，超休闲游戏发行商开始改变策略，通过构建元游戏功能来打造新兴的混合休闲类游戏。这些功能包括角色自定义和进展机制等等，目的都是为了提升玩家的长期留存率。
02
游戏多元化
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包容且有代表性的游戏更能创造价值
Facebook Gaming调研发现，在设计时考虑到多元群体代表性的游戏，能为所有手.............
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