学会“关键词”设置，只需2分钟

调研关键词策略及拓词一直以来都是搜索营销的核心所在，未来也将继续如此。
考虑到Google搜索引擎的动态特性，以及目前使用的广告形式越纷复杂，我们在考虑关键词时，除了找出与产品直接相关的词外， 还要通过联想，找出与其相关的词，并且控制关键词的数量。
一：关键词调研的重要性
有搜索框的地方就需要关键词
例1：
客户在购买一个瑜伽健身球的时候可能会搜索：Fitness ball、Exercise ball、Yoga ball、Yoga equipment。有时候客户甚至不知道这个产品叫什么名字，或者不知道买个什么礼物送给老婆做健身器材会搜索Sports equipment for home。
例2：
以订机票来说，当面咨询："我要订去深圳的5号的机票，最好是上午11点后出发的"。如果把他转化成文字，到网络搜索的时候，因人而异，搜索关键词的顺序就不同了，比如："去深圳的机票"、"机票"、"5号的机票"等等。对应到跨境电商中，有效询盘*转化率=成交，其有效询盘的主要来源就是关键词。
二：关键词应用于哪些地方？
1：搜索客户。
2：亚马逊、阿里巴巴等平台或独立站上发布、上传产品的时候，关键词和标题的填写。
3：站内SEO关键词设置。
4：投放广告：谷歌Adwords，Facebook广告，Amazon站内CPC广告等。
拿亚马逊CPC广告举个例子：
很多朋友在做CPC的时候漫无目的，要不就开自动广告，发现转化率非常低之后就停掉，要不就天天抓住几个核心词高价开手动，结果就是Acos居高不下，投入产出比低，入不敷出。
我们可以通过前期做的关键词调研，把高度相关和搜索量大的词语选出来做手动广告，主推关键词可以适当高价。如果页面做了非常好多关键词布局，主推关键词给予了很高的权重位置，再结合高价去推主推关键词，在新品期，这个主推关键词是非常容易把自然排名做到首页的。
三：Search Terms写法
写法1：
在5行search terms栏都只写一个关键词or词组，为的就是完全匹配。当买家搜索该关键词时，得到好的权重，最有效的抓住每一个精准流量。这需要买家层层筛选，最终只需留下5个搜索多、转化率高的优质关键词即可。
写法2：
在5行search terms栏尽量填满关键词or词组。每个关键词or词组间用英文的逗号或空格隔开，为的是模糊匹配和词组匹配，增加被搜索到的概率，抓取泛流量。
四：Search Terms技巧
关键词之间用英文逗号或空格隔开，不要用引号等特殊符号。
3个产品关键词必须包含在标题里。
尽可能站在卖家的立场上整理关键词。
同样的产品，但国家不同，叫法也不同。比如灯，有lamp和light两种叫法。
在节日前半个月左右，在关键词中加入相关词组，比如黑五、圣诞节等。
不要重复使用关键词。
标题中也可使用with/of/for.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/846609.html

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