你能想象在虚拟现实中逛商场、见朋友或在咖啡店喝茶吗？在NFT的介入下，这种虚拟沉浸式体验正在颠覆人类认知逐渐演变为现实。通过科技手段进行链接和创造，现实与虚拟交互映射的元宇宙（Metaverse）概念已经席卷了全球各个领域。Facebook和微软等科技巨头购入了大量的虚拟资产，预计元宇宙将在不久后成为一个涵盖广告、数字空间和实体世界的1万亿美元市场。
在目睹了Burberry、可口可乐、Gucci、LV和Selfridges等国际品牌争相通过自己的数字产品以NFT的形式进入虚拟世界后，这也许不足为奇。NFT代表了独特的数字资产，传达了持有者对数字物理项目的可验证所有权，这一概念与元宇宙和Web3的概念密切相关。Web3指的是用户在互联网上拥有自己的数据，且可以直接和其他网站相关信息进行交互。
品牌开始意识到NFT技术的独特魅力和发展潜力，这将使他们的品牌价值提升到新的水平，并推出全新的、抓人眼球的产品组合。
在现实世界中享誉盛名的饮料巨头可口可乐，也对这个全新数字前沿领域虎视眈眈。去年7月，可口可乐与Avatar开发商Tafi与合作推出虚拟可穿戴夹克，以庆祝国际友谊日。这是可口可乐推出的第一个NFT系列，该系列还可代入元宇宙龙头Decentraland的虚拟游戏世界。该活动不仅为饮料品牌吸引了新的目光，还通过拍卖NFT为特奥会筹集了资金。
零售商梅西百货（Macy's）也开始涉足数字收藏品，还进行了与可口可乐类似的慈善宣传活动。为庆祝该品牌一年一度的感恩节大巡游95周年，梅西百货为客户赠送了9500件NFT艺术品，其标志性的感恩节游行气球将作为9500个NFT同步发行。此外，梅西百货还自留了10个超稀有NFT用于特别拍卖，该拍卖的所有收益将捐赠给许愿基金会（Make-A-Wish）。利用NFT固有的可编程性，这些艺术品经过硬编码后，可以永久地将NFT二级市场的10%销售额捐赠给许愿基金会。
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