2023年值得品牌关注的机会点⑥：前途未卜但热度不减的元宇宙营销

元宇宙，无疑是2022年最为火爆的现象级营销概念。对于大多数品牌和营销从业者来说，这个方兴未艾的概念正在成为"绝无仅有"的发展窗口期。特别是作为"virgin land"，更值得我们开启与用户的深层次连接，并深入探索其营销打法和市场趋势。

受限于技术迭代和认知进展，在缺少共识、各自为战的元宇宙探索初级阶段，「执牛耳」暂且避谈基础设施和流量入口等底层问题，仅在应用层面做最基础和浅显的趋势与"机会点"预判。

执牛耳联合营销商业研究院发布的《复盘&预判：2023品牌的营销机会点｜数字营销行业年度洞察报告》，从两大维度为品牌营销带来一些参考。

一、元宇宙的两个核心组成：数字虚拟人&商品数字化

毋庸置疑，作为一种基于互联网体验、连接数字世界与现实世界的经济纽带，元宇宙正在进入全新的探索期，并将开启崭新的增长红利期。

从营销层面分析，无论是底层逻辑还是营销方法，变化莫测的元宇宙都在经历着深刻变革。唯一可以确定的是，作为现实世界在虚拟世界的一种映射，传统营销商业中的"人货场"同样适用于元宇宙营销。于是乎，数字虚拟人、数字化商品等营销服务应运而生。

在《全球数字营销商业服务生态图谱》2.0版本中，"元宇宙营销服务"被纳入图谱架构并升格为一级模块，有9家虚拟人服务商和9家商品数字化服务商首次登上图谱。

01、虚拟数字人

虚拟数字人作为元宇宙的"主人"，暂且不论形象"真伪"，仅其可被用户"感知"的特性，就成为"元宇宙时代"品牌押注的重点，自然也为其背后的服务商/提供商带来了巨大的收益：海外虚拟主播vox在B站开启中国首播，直播1.7小时营收111万元；2022年初与周深合唱的虚拟数字人"邓丽君"，拉动了其制作公司——数字王国的股价连续上涨一周……

从目前的产业下游——应用层面分析，数字虚拟人主要分为商业服务型和社交展示型。如虚拟客服、虚拟主播等的商业服务型虚拟人，主要赋能品牌营销方面的提质降本增效；而如虚拟代言人、虚拟偶像等社交展示型虚拟人，则更强调应用于与品牌用户的社交娱乐，以增强用户粘性。

事实上，作为元宇宙的一个核心组成，虚拟数字人的价值就体现在与现实世界人和消费者的交互，更在于能助力品牌在"未来的增量市场"中，创造降本增效的机会点。

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1205066.html

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