据了解，蜜雪冰城悉尼官方小红书账号"蜜雪冰城-悉尼"发布帖子称，原计划在去年12月开始试营业的悉尼首家蜜雪冰城，在今年2月12日正式进入试营业阶段。
作为首次将店开到大洋洲的蜜雪冰城，试营业首日营业额更是直接突破了24000元人民币，当天大排长龙，惊动了当地电视台，让其周围37家奶茶店瑟瑟发抖。
此次蜜雪冰城首店便开进了悉尼市中心CBD区的世界广场（World Square），并且不同于蜜雪冰城在国内或东南亚市场简单、接地气的门面风格，悉尼首店看起来更为宽敞明亮、设计风格也趋于年轻时髦。
在产品上，蜜雪冰城延续了「高质平价」的路线——珍珠奶茶售价2.5澳元，约合人民币11.78元，这在当地是非常低廉的定价，悉尼的奶茶单价普遍在7-10澳元左右，而蜜雪冰城的杨枝甘露则定价3.5澳元，与当地零售矿泉水价格相� ��。
作为新茶饮的代表品牌之一，蜜雪冰城在探索出海的路上已然越走越远。不过，蜜雪冰城的出海历程究竟如何？为何称其出海后"更高端"了？郑和出海来为你揭秘一下。
新茶饮出海，寻找新洼地。这已不是蜜雪冰城第一次盯上出海的生意。2018年，蜜雪冰城在越南河内开出首店，至此开始了踏浪出海的征程，接着向印尼、缅甸、老挝等周边国家扩张。在东南亚开出超1000家门店后，蜜雪冰城又把目光投向了经济更为发达的韩国与日本。如今进军大洋洲的澳大利亚，算是给其全球化增添了又一块版图。不过，虽然海外门店数不断攀升，但其实际利润并不多。
据其招股书，截至2022年3月，越南已累计开出249家蜜雪冰城，其总营收为929.04亿元，净亏损32.2万元。印尼则拥有317家门店，其营业收入2541.08万元，净利润为223.55万元。但熟悉� �雪冰城商业模式的朋友会知道，其盈利重点并不在于门店利润。在商业模式上，蜜雪冰城几乎只做加盟。招股书显示，各期加盟销售收入占公司主营业务收入之比均超过96%。不过，加盟费只占公司营收的很小一部分，真正赚钱的是原材料、制茶设备、数字化系统甚至小到吸管和打包袋等边角料的供应链费用。
据其招股书，2019年，蜜雪冰城向加盟商销售商品的收入达到24.2亿元，2020年，这个数字已经达到46.8亿元；2021年，蜜雪冰城光靠向加盟商销售商品的收入已经逼近100亿元，达98.5亿元。三年来，这一部分收入占到蜜雪冰城总营业收入的94.63%、96.21%和95.21%截至2023年2月，蜜雪冰城已是中国茶饮市场上门店数量最多的品牌，其门店总数超过2万家。
但这样庞大的门店数量� �意味着，蜜雪冰城或许即将触摸到市场容量的天花板。另一方面，它也正面临国内茶饮市场竞争愈发激烈的局面。
无独有偶，近些年来，国内不少新茶饮品牌也在忙着赚海外.........
据了解，蜜雪冰城悉尼官方小红书账号"蜜雪冰城-悉尼"发布帖子称，原计划在去年12月开始试营业的悉尼首家蜜雪冰城，在今年2月12日正式进入试营业阶段。
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