跨境电商资讯：“双优经营，三重增长”Ti

过去一年，跨境电商行业在"内忧外患"的多重夹击之下，艰难求索。市场出现了极大的不确定性，整体行业处于一个变革的大周期，海外通货膨胀高于预期，欧美市场整体消费力大不如前。外海外线下门店复苏压缩跨境电商生存空间，内有各大电商平台加速布局海外市场，新鲜卖家大规模涌入，卖家呈现两极分化，供给端逐渐趋于饱和。

而在新的一年，随着海内外经济复苏，我国跨境电商将迎来一轮全新的增长点。根据根据艾媒咨询发布的《2022-2023年中国跨境出口电商行业发展现状与典型案例研究报告》显示，2021年中国跨境电商出口规模为1.44万亿元，同比增长24.5%，预计2024年有望达到2.95万亿元。

而以TikTok Shop跨境电商为代表的全域电商运营模式的产生，又将会对整个跨境行业产生什么� �的影响？围绕TikTok的运营生态，作为跨境卖家又应该如何抓住这一个全新的增长点,来实现新时代下的转型与突破？

图片来源：雨果跨境

在2023雨果大会，TikTok全球市场布局趋势—抢新赛道流量变现圆桌论坛的活动现场，由雨果跨境卖家孵化业务负责人Lily携手TikTok Shop官方电商经理sky老师、TikTok品牌卖家杨总、资深海外电商专家刘畅老师、TikTok 头部主播跨境老马一同就TikTok流量增长、政策解析、选品策略等问题进行逐一拆解，圆桌论道，破局出海！

以下为2023雨果大会圆桌实录。

2023TikTok品牌出海有何新机会？

在今年2月15日， TikTok Shop跨境电商发布了2023年度策略，提出了通过优质商家和生态【两大策略】保障高质量经营，以及【三大动力】提供确定性增长，稳固市场信心，激励商家新一年的持续投入。并且开通了东南亚、英国等多个地区的TikTok，释放出了对商家扶持、助力品牌增长的利好信息。那么，背靠强大供应链的中国跨境卖家，在面对全新的TikTok政策时，应该从哪里切入？增长点是什么？

TikTok Shop官方电商经理sky老师针对这个问题从供应链和流量营销两个方面对我们进行了解析："对于DTC中国品牌而言，想要实现一个真正意义上的品牌出海一定是一个全渠道营销的概念，而不仅仅是单纯依赖于某一个平台。而TikTok作为一个新兴的流量平台，它作 为一匹黑马改变了海外YouTube、Instagram、 Facebook这几个社媒软件三分天下的局面，就目前来讲，TikTok对于品牌商家而言是一个巨大的流量洼地。

做品牌或是做电商，都离不开'流量'二字。我们在做跨境生意的时候可以观察到，流量和供应链是压缩成本，破局的关键。那么如何降本增效，可以从流量以及供应链优化两个方面去着手。在我们供应链端的压缩成本有限时，我们从流量方面入手。不知道大家有没有了解过TikTok的红人营销。大家可以观察到，以往在YouTube 上面做红人营销，可能 CPM 要到五六十美金、六七十美金左右，但是在TikTok上面做红人营销，可能CPM只要20美金，能够节约大概60%的成本，如果要走品牌出海的流量渠道，这是首先不能舍弃的一块流量洼地。

第二，在 TikTok 闭环电商的加持下，作为一种新业态的产生，既然我们要做品牌，一定是要多渠道营销，来增强品牌认知，可以参加一些官方的品牌扶持活动，在这上面布局发力。"

图片来源：雨果跨境

而在如何提高产品竞争力，优化供应链方面，来自英国站的TikTok头部卖家杨总给到了买家们一些中肯的建议："相信很多卖家们目前还处在观望，考虑是否要入驻TikTok小店的状况中，不知道如何做TikTok才能做好。可以说从2023年开始.........

过去一年，跨境电商行业在"内忧外患"的多重夹击之下，艰难求索。市场出现了极大的不确定性，整体行业处于一个变革的大周期， 海外通货膨胀高于预期，欧美市场整体消费力大不如前。外海外线下门店复苏压缩跨境电商生

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"双优经营，三重增长"TikTok圆桌论道2023出海生态该如何布局？：https://www.kjdsnews.com/a/1330395.html