一：如何使用广告系列预算优化 CBO
Facebook CBO 简介(广告系列预算)
广告系列预算优化 (CBO) 可以最高效地利用您的预算支出，为您获得最佳的整体成效，并确保成效 费用符合您的竞价策略。广告系列预算是指在广告系列层级(而非广告组层级)设置的预算。您可以针对 广 告系列投放的每一天(单日预算) 或整个投放期间(总预算)设置预算金额。所有广告系列预算均使用广 告系列预算优化。
CBO 运作方式
CBO 会使用您的广告系列预算和竞价策略(例如，最低单次操作费用 (CPA) 或最高广告花费回报 (ROAS))不间断地在各广告组中自动寻找实现成效的最佳机会，并实时分配广告系列预算以获得这些成 效。您可以创建具有不同开始和结束日期或时间的广告组， 因为 CBO 会考虑每个在投广告组的排期(广 告可以一直投放或按排期投放)。但请注意，由于系统会针对您的整体广告系列预算进行优化，因此 CBO 可能不会为每个广告组平均分配预算。例如，如果一个广告系列中有两个投放中的广告组，系统可能会将 90% 的预算用于第一个广告组，前提是这种方法可以使广告系列的整体单次操作费用降至最低，或者能够获 得最高的广告花费回报(与其他广告组相比)。
举个例子，通过这个例子可以明白 CBO 是如何运作的。左边是没有使用 CBO 的，这个广告系列每日 预算设置为 30 美元，因为这个广告系列有 3 个广告组，平分下来每个广告组是 10 美元，最后广告系列得到 10 次转化。右边是使用了 CBO，因为第二个广告组表现更好，所� � FB 将每日预算倾斜给它，其余 两个广告组的每日预算只有 7 美元和 5 美元。这个采纳了预算优化的广告系列最后获得了 15 次转化。
CBO 的优势
CBO 帮助广告商自动管理预算，不用手动去转换广告组的预算，节省花在广告系列上面的时间。
·CBO 通过给效果最好的广告组更多的预算，广告系列能获得更多的结果，降低每个结果的花费，最大 化广告系列的总价值。
·CBO 在优化过程中不用跟踪和重新分配预算，简化了广告系列的管理方式。
·减少预算花不完的情况。去除受众重叠，如果一个广告组与另一广告组的受众高度重叠，仍可以将 预 算花到另一个广告组。
·相比于手动调整预算，CBO 预算优化过程不会触发机器学习，不用重启 FB 的学习过程。
CBO 受众的广告支出更加高效，有利于在所有广告组和定位中找到最低� �本的机会。
充分利用CBO 策略，需要注意以下几点
给广告组足够的学习时间：每个广告组至少需要 50 次转换才能稳定投放。在广告扩展之前最少保 证 4-7 天的机器学习，可以看到 CBO 的最佳结果。
给广告组预算设置最高额和最低额：CBO 有时在作预算分配时会比较极端，尤其是没有很多数据 的新广告系列。通过给广告组预算设置最高额和最低额，可以有效避免这个问题，确保每个广告组都有机会。
·尽量少用或不用广告组花费限额：为特定广告组固定分配的预算越多，广告投放系统灵活优化广告 系 列预算时遇到的阻碍就越大。
·使用广告系列预算优化的任何广告系列：最多可拥有 70 个广告组。
创建CBO
打开广告管理工具 →→ 创建广告，下拉 →→ 开启广告系列预算，其他广告设置一样
二： 如何创建DPA 动态产品广告
Facebook(DPA，Dynamic Product Ads)简介
什么是Facebook(DPA，Dynamic Product Ads)动态广告呢?简单来说它是一种自动商品推荐， 根据用户在您的网站、应用或其他网络平台表现出的兴趣，自动向他们推广相关库存。借助DPA，您可 以面向曾在您的网站或应用中采取操作的用户再营销，或者使用宽泛受众定位向之前未曾访问过您的网 站或应用的用户推广。之后，当用户访问Facebook家族产品时，您的广告就会向他们展示商品目录中 的相关商品。
DPA优势
·触及更多购物者：向用户展示契合他们兴趣的商品，无论他们是否访问过您的网站或应用。
促成交易：面向网站或移动应用购物者再营销，向他们展示曾浏览过但未购买的商品。
寻找新的潜在购物� �：即使对您的商品(或类似商品)表现出兴趣的用户还未访问过您的网站或 应用，也可使用宽泛受众定位向这些新用户营销。
随时随地推广：通过Facebook家族产品面向移动设备和桌面设备中的用户展示广告。
投放DPA动态广告前期准备(以Shoptop为例)：
1. Facebook Pixel
2.一个目录 因为Facebook能够直接与各大平台集成，所以这边以Shoptop作为例子创建目录
操作步骤：
①我们需要先将Shoptop与Facebook pixel关联起来，请前往shoptop后台商店：偏好设置-添加Pixel ID-保存即可完成;
②请前往Facebook BM后台根据业务需要创建目录类型：数据源-目录-新建目录并创建;
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