做亚马逊跨境，品牌的重要性越来越大。在亚马逊，品牌卖家销量增速更快，且消费者更信赖其站点的新品牌。约53%相较于别的网站，亚马逊消费者更愿意在亚马逊站点上，去购买自己不熟悉的品牌；品牌卖家高于整体卖家的销售增速的1.5倍。
如果卖家不去很好地学会维护品牌权益，消费者受骗后会对品牌失去信任。假冒商品的贸易在过去几年中缓慢增长，目前5已占全球贸易的3.3％；66%的消费者在网上无意识地购买到的假冒品后，会对此品牌失去了信任。
01
—
有品牌vs无品牌
在亚马逊，有品牌和没有品牌有哪些区别呢？
| 有品牌 | 无品牌 |
更多、更丰富的商品展现形式 品牌商品可以通过图片、文字、视频、品牌故事等更加丰富的商品展现形式，图文并茂地描述商品细节，展示商品的使用场景，帮助买家更好地理解商品的使用方式和功能。 | 商品详情页以纯文字展示 销售非品牌产品的卖家，只能通过纯文字来描述商品，展示方式单一，无法用更多的场景图片、甚至视频等，缺 乏吸引力。 |
| 有品牌 | 无品牌 |
更多的品牌曝光容易形成购买记忆点 当消费者搜索商品时，在搜索结果的页面上，品牌名可以在商品名称中得到展示。有助于加深消费者品牌记忆，展示品牌及产品特性。 | 商品较难形成记忆点 没有品牌的卖家，按照亚马逊的政策要求，不得在商品名称中随意添加品牌名，也就无法第一时间突出展示其独特性，形成消费者购买记忆。 |
| 有品牌 | 无品牌 |
便于拉动品牌其他产品的曝光和销售 消费者可以从商品详情页直接点击品牌名，了解品牌资质及该品牌下系列产品，用单品带动整个品牌下其他产品的曝光和转化，以带动整个品牌产品线的销售。 | 难以带动其他商品的展示和销售 对于没有品牌的卖家来说，因为没有办法通过品牌名称将其他商品综合起来，因此不同的商品之间较难互通，展示商品的渠道受限，无形间流失了很多销售机会。 |
| 有品牌 | 无品牌 |
可以得到周到的品牌保护 获得更强的品牌保护功能，如Transparency透明计划，帮助您从源头预防假货对品牌销售的侵害，打造全方位的品牌保护罩。 | 保护手段较少 由于没有品牌，没有当地注册商标，非品牌卖家一旦出现商品仿冒等行为，较难得到当地商标法的保护，在日益激烈的国际竞争中，能使用的保护手段较少。 |
| 有品牌 | 无品牌 |
专属的品牌销售工具和功能 品牌卖家在亚马逊的卖家平台上能够解锁品牌旗舰店、品牌广告、品牌数据分析报告、品牌控制面板等品牌卖家专属的营销功能和工具，更加方便卖家及时掌握销售信息，并根据自身需求制定合适的推广方案。 | 基本的销售工具和功能 对于没有品牌的卖家来说，也可以使用卖家平台的多种销售功能，但在进一步提升流量和转化上，能使用的工具较少，在与品牌商同台竞技时，可能会受影响。 |
好啦，话不多说，让我们通过以下的考题来帮助卖家解答日常困惑已久的疑惑！
01
—
多选题
1、关于亚马逊品牌备案，以下说法错误的是？
A. 在亚马逊品牌备案过程中，须准备好能清晰地显示商品和/或包装上带有品牌的图片B. 只有待处理商标 (Pending Trademark)，不可进行亚马逊品牌备案C. 如果成功通过亚马逊品牌备案，可享受亚马逊为全方位保护品牌、助力销量而推出的多种便利的工具D. 亚马逊品牌备案提交的商标编号（Trademark Registration）必须和站点当地商标局备案信息完全一致答案：B解答：只要拥有待处理商标 (Pending Trademark）就可以进行亚马逊品牌备案早享受品牌打造和品牌分析相关工具，助力销量提升。
2、在亚马逊备案品牌，可以享受哪些优势？A. 消费者搜索商品时，搜索结果页面上，更多的品牌曝光率 B. 保护知识产权C. 可以开通自己的亚马逊品牌旗舰店 D. 商品可以获得图片、文字、视频等更加丰富的商品展现形式
答案：A、B、C、D
3、我的举报刚提交就马上收到拒信，为什么？A. 您拥有和提交给亚马逊的知识产权不支持您的举报 B. 您之前的举报正确率太低或者存在违规行为C. 没有用英文举报 D. 您的店铺同时也被别的店铺举报，正在处理中。
答案：A、B
4、我提交的举报没有被接受，该怎么办？A. 我认为亚马逊在审核过程中出现错误处理，我要登录亚马逊品牌备案后台，点击"品牌注册客服人员">"升级之前的举报"。B. 重复提交举报 C. 直接联系我认为的侵权方，私下解决 D. 咨询律师寻求帮助
答案：A、D解答：如果您认为亚马逊在审核过程中出现错误处理，可以登录品牌备案官网查看(卖家提交举报的站点)选择"品牌注册客服人员"， 选择"升级之前的举报"（目前该服务不支持中文）。请勿重复提交未接受的举报，建议咨询律师寻求帮助。
No comments:
Post a Comment