在Google Ads广告系统中，我们可以掌控自己的广告文案和预算花费；可以决定广告投放的时间和位置；还能通过深度报告功能来剖析过往的广告表现。我们还可以计划和执行更高效的广告来针对目标客群，具体要怎么做呢？请继续往下看~
1. 广告质量评分的重要性
首先你必须确保自己的广告质量评分过关。这个评分是谷歌广告的一个重要指标，可以看出你的广告和关键词的状态是否健康。那到底什么是广告质量评分？如何改善此项评分呢？
付费广告质量评分要素：点击率、登陆页面、历史表现、关键词相关性、广告相关性。
谷歌 广告质量评分是你的关键词和付费广告整体质量及相关性的排名情况。这个指标可以用来计算你的单次点击成本CPC，较高的广告质量评分可以帮助你在广告出价的过程中提高总体竞争力。
广告质量评分通常由以下三个因素决定：
点击率
登陆页面(landing page)的质量及客户体验
广告内容相关性
如果以上因素表现不佳，那就要努力改善了！
2. 使用正确的关键词匹配种类
你需要确保使用了正确的关键词匹配方式，在Google Ads中，匹配方式有四种：
广泛匹配广泛匹配修饰符词组匹配完全匹配
一个造成预算浪费的常见错误，就是错误使用广泛匹配。广泛匹配，顾名思� ��，是能匹配到最多用户搜索词的匹配方式，这意味着较低的精确度。广泛匹配的用意是，当用户搜索时使用的词彙是近义词、单複数、拼写错误等，都会触发你的关键词竞价。比如，关键词是"red shoes" 红鞋子，广泛匹配会匹配到红色跑鞋"red running shoes"、红色训练鞋"red trainers" 等等。
广泛匹配经常会在投放前期使用，尤其使用于一开始关键词数量有限的情况下。当慢慢积累了更多关键词时，一般情况下我们还是建议客户使用广泛匹配修饰符（Broad match modified）甚至完全匹配关键词（Exact match），更为实用及精准。
3. 如何有效利用否定关键词清单
有时，你的关键词广告会触发一些与你目标并不相关的点击。即便你在投放时使用了正确的匹配种类，你可能仍旧发现很多搜索意图和你的� ��告并不相关。你可以将大量不相关的搜索词添加进否定关键词清单。完整的否定关键词清单可以确保你花的每分钱都真正去往合格的受众人群。
否定关键词清单实际就是告诉谷歌，当用户搜索这些关键词时不要展示你的广告，这样，你就可以把预算完全使用在真正合适你目标的关键词处。你可以根据实际客户的搜索词来不断更新这个否定词清单，这在谷歌账户早期的测试阶段和投放初期尤其重要。
4. 策划目标
如果没有有效的事前规划，谷歌广告往往无法产生令人满意的后果。没有清晰的目标作为指引，你根本无法衡量广告投放到底是否有效，更不要说看清哪些技巧具体产生效果。一定要注意不要太匆忙建立账户，首先要仔细研究一下自己的行业，并且在投放广告前花时� ��搞清楚自己的预算、受众和KPI。这个世界上并没有一个针对广告投放的万能策略，一切都要根据行业和业务的独特需求来量身定制。
谷歌广告可以帮助你提高品牌知名度、为业务增加销售线索等等。所以应该提前确立目标和整体策略后，再选择相应的广告类别。
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