不同于阿里巴巴直通车的早期关键词出价的模式 ，谷歌排名机制 采用的是第二私密竞价模式 ，即 当你出价的时候并不知道你的竞争对手的价格 ，而最终的优先排名所花费的广告费用会在第二高价格基础上 ，再加一个很小的费用单位。
但是谷歌为了用户体验并不是出价越高就会排名靠前，还有一个影响排名重要因素就是广告质量得分。
用户所投放广告的最终排名分数最终由 最高点击成本 *广告质量分数 决定
下面我们就说说什么是广告质量得分以及怎么优化提高广告质量得分
质量得分取决于以下三个因素：
预计点击率 (CTR)：您的广告展示时获得点击的可能性。
广告相关性：您的广告与用户搜索意图的匹配程度。
着陆页体验：对于点击您的广告的用户来说，您的着陆页的相关性及实用性如何
为了提高质量得分，首先需要在关键字表格中添加以下列：
质量得分
预期点击率
广告相关性
着陆页体验
然后选中"预期点击率"、"广告相关性"和"着陆页体验"列，查看是否有任何列的分数"低于平均值"。参考这些提示重点提高"低于平均值"的任何分数。
尝试提高点击率 (CTR)
预计点击率表示用户点击您的广告的可能性。
如果预计点击率的状态为"低于平均水平"或"平均水平"，可以从以下着手优化：
修改广告文字，使产品或服务更能吸引目标受众群体的注意力。
确保广告中的详细信息与关键字的含义相匹配。
突出产品或服务的独特优势，例如免运费。
尝试使用与着陆页密切相关的不同号召性用语。
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